Kampanie AdWords czyli Google Ads vs. reklama na Facebooku – Co wybrać?
Reklama w internecie staje się bardziej popularna, niż inne tradycyjne formy typu bilbordy, ulotki itp. Większość firm posiada swoje strony internetowe lub fanpage na Facebooku, co daje im możliwość korzystania z nowoczesnych narzędzi do budowania wizerunku i pozyskiwania klientów.
Na rynku reklam internetowych mamy dwóch gigantów: Google i Facebook. To oni rozdają karty w świecie cyfrowego marketingu i jeśli do tej pory nie korzystałeś z ich usług, warto się tym zainteresować, zwłaszcza że koszty prowadzenia takich kampanii są (jeszcze) do zaakceptowania praktycznie przez każdą firmę.
Zarówno Google i Facebook dają możliwość dość precyzyjnego kierowania reklam do osób potencjalnie zainteresowanych Twoimi usługami lub produktami. Skuteczność reklamy zależy również od tego, na jakiej ścieżce zakupowej jest Twój klient.
Wyświetlenie baneru reklamowego na facebooku nie zawsze skutkuje natychmiastową sprzedażą (poza wyjątkami), ale może pozostawić w świadomości klienta Twoją firmę jako jedno z rozwiązań, z którego skorzysta gdy zajdzie taka potrzeba.
Z kolei kampanie reklamowe Google AdWords (aktualnie Google Ads) w wynikach wyszukiwania, na ściśle związane z Twoja branżą słowa kluczowe, mogą przynieść dobre efekty, gdy reklamy wyświetlą się w odpowiednim momencie jako rozwiązanie problemu, który ma potencjalny klient.
Zanim wybierzesz między kampaniami reklamowymi Google Ads, a Facebook Ads musisz uwzględnić to, na czym Ci aktualnie zależy. Czy na wizerunku firmy i dotarciu do jak największej liczby osób, czy precyzyjnym targetowaniu na osoby poszukujące Twojego produktu lub usługi.
Poniżej przedstawię Ci dwie przykładowe możliwości, wykorzystania kampanii Google AdWords i Facebook Ads.
Wizerunek i zasięg
W tej sytuacji najlepiej sprawdzą się reklamy displayowe/ banerowe zarówno w sieci reklamowej Google Ads czyli popularnych stronach internetowych np. tvn24.pl, wp.pl otomoto.pl, olx.pl itp., jak i na Facebooku w różnych umiejscowieniach, kierowane na wybrany obszar i szeroko pojęta grupę docelową. Dzięki nim użytkownik może zapoznać się z Twoją marką, zapamiętać Twoje logo i przekaz. Część z nich z pewnością odwiedzi Twoją stronę internetową, dzięki czemu będziesz mógł ponownie skierować do nich bardziej dopasowane reklamy wdrażając tzw remarketing.
Sprzedaż
Zakup produktu lub skorzystanie z oferty możemy ułatwić tworząc kampanię reklamową Google Ads w wynikach wyszukiwania. Gdy użytkownicy potrzebują jakiegoś rozwiązania i skłonni są do zakupu, najczęściej wpisują konkretne słowa kluczowe do wyszukiwarki, po wpisaniu których może wyświetlić się Twoja reklama – oferta. Po kliknięciu w reklamę użytkownik trafia na Twoją stronę internetową i to już głównie od niej zależy czy skorzysta z oferty, czy nie.
Czasem bywa tak, że osoba jest zainteresowana Twoją ofertą ale nie ma sprzyjających okoliczności by w tej chwili z niej skorzystać. Wtedy można zastosować remarketing i po jakimś czasie wyświetlić mu reklamę na Facebooku, która przypomni mu o Twojej ofercie.
Powyższe przykłady to jedynie namiastka w morzu możliwości jakie nam daje cyfrowy marketing. Strategię reklamową należy opracować w oparciu o konkretne potrzeby firmy, dobierając odpowiednie środowisko dla naszych reklam tak, by odniosły jak najlepszy rezultat.